Čo je EVP?

EVP (Employee Value Proposition), v slovenskom preklade hodnotová ponuka zamestnávateľa, je súhrn všetkého, čo firma ponúka zamestnancom výmenou za ich prácu, schopnosti a lojalitu.

Ako funguje EVP

Hodnotová ponuka zamestnávateľa zahŕňa viacero rovín, ktoré spoločne tvoria celkovú hodnotu práce v danej organizácii:

• Finančná odmena – základný plat, bonusy, podiel na zisku
• Benefity – zdravotné poistenie, dôchodkové sporenie, voľnočasové aktivity
• Kariérny rozvoj – vzdelávanie, mentoring, možnosti postupu
• Pracovné prostredie – firemná kultúra, vzťahy v tíme, work-life balance
• Zmysluplnosť práce – vplyv na spoločnosť, hodnoty firmy, poslanie

EVP nie je len o tom, čo firma deklaruje navonok. Skutočná hodnota spočíva v tom, ako ju zamestnanci reálne vnímajú a prežívajú v každodennej práci.

Dôležitosť EVP v IT sektore

V prostredí vysokej konkurencie o IT talenty predstavuje silná hodnotová ponuka jeden z kľúčových faktorov pri rozhodovaní kandidátov. Developeri, testeri či analytici často zvažujú nielen výšku platu, ale aj technologický stack, možnosti práce na zaujímavých projektoch, flexibilitu či kvalitu tímovej spolupráce.

Firmy s jasne definovaným EVP dokážu lepšie komunikovať, prečo by mal kandidát pracovať práve u nich. Zároveň pomáha udržať existujúcich zamestnancov, pretože im pripomína hodnotu, ktorú získavajú.

Vieš, že…

…pojem Employee Value Proposition sa začal širšie používať koncom 90. rokov, keď konzultačná spoločnosť McKinsey identifikovala tzv. „vojnu o talenty“ ako jeden z najväčších biznis trendov nadchádzajúcich dekád?

Rozdiel medzi EVP a employer brandingom

EVP a employer branding sú úzko prepojené, no nie sú totožné. Hodnotová ponuka zamestnávateľa predstavuje obsah – konkrétne výhody a hodnoty, ktoré firma ponúka. Employer branding je spôsob, akým firma túto ponuku komunikuje navonok a buduje svoju povesť ako zamestnávateľ.

EVP je teda základ, na ktorom stojí celá náborová komunikácia. Bez autentickej hodnotovej ponuky môže byť aj najlepšia marketingová kampaň neúčinná, pretože realita sa skôr či neskôr ukáže.

Ako sa EVP prejavuje v praxi

Organizácie s prepracovaným EVP ho premietajú do všetkých kontaktných bodov s kandidátmi aj zamestnancami. Objavuje sa v pracovných inzerátoch, na kariérnych stránkach, počas onboardingu aj v internej komunikácii.

Dobre nastavená hodnotová ponuka vychádza z reálneho výskumu medzi zamestnancami – čo oceňujú, čo ich motivuje a čo by ich presvedčilo zostať. Následne sa tieto zistenia pretavia do konzistentného posolstva, ktoré odráža skutočnú skúsenosť z práce v danej firme.

Zdroje a odkazy

Použité zdroje:

• Gartner – Gartner for Human Resources Leaders: https://gartner.com/en/human-resources

Odporúčané zdroje:

• CIPD – Employee Value Proposition: https://www.cipd.org
• Society for Human Resource Management – SHRM Knowledge Center: https://www.shrm.org